来源:新华每日电讯
作者:赵旭
时间:2025-04-03 11:29:48
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1、首先金沙想要做代理馨v98典tv得具有立的法人资格,具有一定的市场拓展和管理能力。
2、其次得具有一定的物流配送,仓储以及业务人员。
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1.产品
1)红色罐装王老吉是加多宝集团旗下的产品
2)成分:岗梅、淡竹叶、五指柑;配以山芝麻、布渣叶、金沙藤、金樱根、木蝴蝶;再加广金钱草、火炭母。
3)功能:清热降火,功能独特。
4)产品战略:本地化
A.新加坡政府非常重视环境的保护和资源的循环再用,提出3“R”。罐装王老吉应遵循上述规定采取简洁、环保的外观包装,迎合消费者的环保诉求。
B.在包装文字上采取中英文并用,因为英语为新加坡的官方语言,这样既可以使产品在新加坡广泛流通,又可以凸显中国文化的魅力。
2.
价格
1)定价方法:成本定价法与需求定价法相结合
2)定价策略:
满意定价策略(是介于取脂定价和渗透定价之间的一种定价策略。由于取脂定价法定价过高,对消费者不利,既容易引起竞争,又可能遇到消费者拒绝,具有一定风险;渗透定价法定价过低,对消费者有利,对企业最初收入不利,资金的回收期也较长,若企业实力不强,将很难承受。而满意价格策略采取适中价格,基本上能够做到供求双方都比较满意)
3.渠道
1)选择便捷的海运,从中国出口王老吉销售。在新加坡设立一个办事处,负责产品的流通与营销网络的建立与管理,同时解决储存的仓库问题,采取短渠道战略,但同时寻找优秀的加盟与代理商,通过多种销售渠道将产品在各大超市、便利店等销售店面上架。
2)大力度开拓餐饮场所,在一批酒楼打造旗舰店的形象。重点选择在湘菜馆、川菜馆、火锅店、烧烤场等
3)户外广告:
在地面推广上,除了强调传统渠道的POP广告外,还配合餐饮新渠道的开拓,为餐饮渠道设计布置了大量终端物料,如设计制作了电子显示屏、灯笼等餐饮场所乐于接受的实用物品,免费赠送。在传播内容选择上,充分考虑终端广告应直接刺激消费者的购买欲望,将产品包装作为主要视觉元素,集中宣传一个信息:“怕上火,喝王老吉饮料。”餐饮场所的现场提示,最有效地配合了电视广告。正是这种针对性的推广,消费者对红罐王老吉“是什么”、“有什么用”有了更强、更直观的认知。目前餐饮渠道业已成为红罐王老吉的重要销售传播渠道之一。
4)地方媒体:各大电视媒体做广告
4.促销
1)在目标市场宣传上,首选进行广告宣传,考虑在电视,报刊杂志等公共媒介进行广告宣传;同时进行人员促销,如派专业人员在大超市介绍产品功能与免费试喝;积极参与社会活动,对有益且高曝光率的社会活动进行赞助等等
2)“怕上火,喝王老吉”,在传播上尽量凸现红色王老吉作为饮料的性质。在第一阶段的广告宣传中,红色王老吉都以轻松、欢快、健康的形象出现,强调正面宣传,避免出现对症下药式的负面诉求,从而把红色王老吉和“传统凉茶”区分开来。
3)“炎夏消暑王老吉,绿色青山任我行”刮刮卡活动。消费者刮中“炎夏消暑王老吉”字样,可获得当地避暑胜地门票一张,并且可在当地度假村免费住宿2天。这样的促销,既达到了即时促销的目的,又有力地支持巩固了红色王老吉“防上火的饮料”的品牌定位。
4)为更好地唤起消费者的需求,电视广告选用了消费者认为日常生活中最容易
上火的五个场景:吃火锅、通宵看球赛、吃油炸食品薯条、烧烤和夏日阳光浴,
画面中的人开心的享受上述活动的同时,
纷纷畅饮红色王老吉。结合时尚、动感十足的广告歌反复吟唱“不用害怕什么,尽情享受生活,怕上火,喝王老吉”,促使消费者在吃火锅、烧烤时,自然联想到红色王老吉,从而购
西南财经大学保险资格考试中心受四川省保险行业协会委托,并经四川保监局批准,从事四川省保险代理从业人员基本资格电子化考试。现将报名相关事项公告如下:
1.
报名时间:每周工作日9:30-11:00,14:30-17:00
2.
报名地点:成都西南财经大学光华楼17楼6号(邻近金沙车站,靠近成温立交桥下的北校门)
3.
考试地点:保险精算实验室(光华楼1楼)
4.
考试时间:报名时协商确定
5.
联系人:刘科(13408610114,
接受短信咨询),袁莉(028-87352293带传真,13688386711)
6.
电子邮件:lkbill@163.com(接受电子资料索取),QQ:48198739(刘科)
7.
报名资料:报名表(保监会制发),一寸证件照3张,身份证和学历证复印件各1张,机构集体报名另附报名电子数据表(按模板填充)
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