到文博场所看展，已经成为了上海市民的日常休闲方式。优质而丰富的品牌大展，也吸引着海内外游客纷至沓来，成为文旅引流的重要支撑点和流量密码。文博场所为文化消费打造了一个个新场景、新业态，周边文创、餐饮酒店，文化IP的溢出效应正在与日俱增。越来越火爆的文旅展览，不仅提升了城市的文化软实力、拉动了都市的文化消费，也扩大了上海文化品牌的影响力。

一份源于镇馆之宝的“国宝食单”

“上海博物馆真是太全面了！”有小红书网友在网络上晒出了“上博食谱”后，引发了博物馆爱好者们的感叹。去年12月28日起，上海博物馆东馆餐馆“宝鼎轩”开始在午餐时段试运营，呼应东馆的全面建成开放。

元旦以来，上博东馆的参观者与日俱增，在展厅参观后纷纷上楼尝鲜。食单定名“暮岁·妙染”“暮岁·墨韵”，印在洒金宣纸上，四道前菜三道主菜，汤品小点水果一样不少。配餐设计的创意来源于上博的镇馆之宝南宋缂丝《莲塘乳鸭图》和怀素《苦笋帖》，不到200元的售价让这两套中式高端料理受到了一众好评，在小红书等社群媒体上，网友点赞评论它高端但不高价。

在博物馆高层的景观餐厅品味历史，畅享美食。这里不仅有历史的璀璨珍宝，还有一处融合文化与美食的文化消费空间。“每一道菜肴都仿佛是上博的收藏宝物，精心烹制，用心雕琢，食材的新鲜碰撞历史的韵味。”小红书网友AJJAO说。

一个大展带来的文化消费新样本

上海博物馆在去年岁末亮出成绩单，657万人次海内外参观者点燃了史无前例的文化消费，成为去年上海文旅消费浓墨重彩的新增长。人民广场馆举办了现象级展览“金字塔之巅：古埃及文明大展”。这个有史以来全球最大规模、亚洲最高等级的古埃及文物出境展览，创下全球展览的多项新纪录。截至2024年12月31日，接待观众总数超125万人次，其中近7成观众来自外省区市和海外。展览总收入近3.4亿元，其中门票收入超1.7亿元，文创营收超1.6亿元，文创衍生品共开发2000多个品种，让参观者必有心头所好，不会“空手而归”。

上海博物馆副馆长李峰介绍，配合“古埃及文明大展”，上博打造出了“一站式文旅体验新场景”，包括博物馆奇“喵”夜，“消失的法老”沉浸式体验项目，“上博号”主题游轮“从尼罗河到黄浦江”，往返于人民广场和上博东馆之间的双层巴士，“开往古埃及”2号线上博地铁专列，《埃及猫神庙》移动端小游戏；与南京路步行街区、淮海中路—新天地街区、豫园商城等重点商圈联手打造一站式商旅文展体验新场景，特别推出“一票享惠黄浦”等系列活动；研学教育服务和剧本游《萨卡拉的秘密》等，进一步激发了文旅消费动能，迎合年轻人热衷打卡的买买买热情；在淮海中路主街黄金地段合作开设埃及展文创快闪店等，打造“商旅文体展”联动的示范样板。另外，在人民广场商圈的宾馆酒店因为“古埃及文明大展”的举办，OPARTMENT远东饭店推出宠物友好服务，消费者可以带宠物猫来看展住宿，其预订数量显著上升。

一种“文博热”引出的消费新理念

“种草”是近年的网络流行语，本义即播种草种，现指推荐好货以吸引消费的行为。在上海，博物馆美术馆通过不竭的创造力，接连不断地策划出高品质的展览，将“为一个馆，赴一座城”的文化消费理念，植入文化爱好者的心里。

除了上海博物馆制作出现象级展览“金字塔之巅”之外，无独有偶，去年中华艺术宫（上海美术馆）共接待观众约175万人次，较前年增长66%，文创销售额达到前年的223%以上。

开馆3年多的浦东美术馆，全年常态化夜间开放至晚上9时，仅在春节期间闭馆3天。馆方希望为更多观众创造边赏艺术盛宴，边赏无敌美景的独特体验。从《卡拉瓦乔与巴洛克奇迹》《普拉多博物馆中的西班牙往事》，到《对话透纳：崇高的回响》，浦美与众多世界级艺术机构携手办展，全年汇聚来自全球的近70万人次观众。

一场“现象展”带出的可推广可复制模式

周边联动、溢出效应、长尾影响力……上海的文博场馆在2024年收获颇丰，这份成绩单里是否藏有“成功密码”？

复旦大学经济学院副教授、新兴市场经济研究中心主任刘军梅解读认为，上海博物馆“金字塔之巅”等展览的成功案例，对上海进一步打造国际文化大都市、拉动高端文化消费来说，很有借鉴意义。博物馆美术馆通过不断地发掘文物内涵、跨界合作、数字化创新，能让文物“活”在当下，让上海这座城市始终保持文化的新鲜感和吸引力。

“可以借鉴上博思路，把海派文化、红色文化、江南文化这些传统文化元素跟二次元、电竞或其他年轻潮流结合起来，形成新的文化爆款。只要运作得当，大家就会自发地来打卡拍照、发朋友圈，带动整个消费链条，包括周边的商圈、餐饮、住宿等等。只有这样才能让IP不只是一阵风，而是能持续产出新内容、新玩法的长期运营模式。”刘教授指出，要让高端文化消费“旺”起来，要把文化内容、商业运营和现代科技更多融合起来。

上海博物馆党委书记汤世芬表示，“金字塔之巅：古埃及文明大展”这样的单个特展文创销售等多项纪录被刷新，实现了社会效益与经济效益的双丰收，为上海及全国博物馆事业高质量发展提供了重要的示范样本，以“现象级”大展再定义博物馆，也创下了全球展览的一个奇迹。下一步，上海博物馆还将继续围绕重磅展览，持续放大“文博热”溢出带动效应，为深化文化体制机制改革，推动高质量发展和高水平对外开放不断注入文博新动能、塑造文博新优势。

文化是城市的灵魂，上海是一座充满文化气息的城市。像上博“金字塔之巅：古埃及文明大展”这样的文博大展，正在不断产生溢出效应，为高品质文化消费引流，持续为这座国际文化大都市注入新活力。