11月，上海高校官方微信文章在辞秋迎冬中热情不减、步履铿锵。学子们在“进博会”闪耀青春，在“运动会”挥洒汗水，各类佳绩、喜讯频传，呈现硕果累累的繁景。此外，“秋招”“思政课堂”“招生”“本科教育”“校庆”等相关文章亦吸引热度。

一、总体情况

日均发布60.37篇，篇均阅读4074.33次

上海高校官方微信2024年11月总体表现情况

11月，69家上海高校官方微信公众号共发布1811篇文章，日均总发布量60.37篇；单个帐号月均发布量为26.25篇，日均发布0.87篇。11月，上海高校官方微信公众号文章总体阅读数达7378618次，平均每篇阅读数约4074.33次；总点赞量为77366次，平均单篇点赞量有42.72次；在看量近14746次，平均单篇在看量8.14次，相当于平均每100个阅读获得1个点赞、0.2个在看。

二、热点话题

进博闪耀青春，运动挥洒汗水

上海高校官方微信2024年11月热门话题词云图

上海高校官方微信2024年11月十大话题

11月，秋末初冬之际，各高校大显身手、佳绩不断，来自58家上海高校官微的200篇文章频传喜报。此类文章占比11.04%，阅读总数逾100万，占11月文章总体阅读数的14.46%，点赞总数逾万，占11月文章总体点赞量的13.02%，在看总量1700余次，占11月文章总体在看数的11.62%。其中，既有在学术领域的不惧艰难、辛勤耕耘（如“复旦大学”的《逆袭！从成绩倒数到两获国奖，只因他做对了这些》、“华东师范大学”的《首批揭晓，华东师大两位入选！》、“华东理工大学”的《重要进展！祝贺这些科研团队》、“上海健康医学院”的《赞！我校2024年学科竞赛取得多项突破》等）；也有在课外实践中的锲而不舍、勇于创新（如“上海交通大学“的《特等奖+8！国家级赛事，交大再创佳绩！》、“东华大学”的《揭榜！东华大学获一等奖！》、“上海第二工业大学”的《喜报！二工大学子“挑战杯”国赛新突破！》等）；更有对职业技能的锐意进取、大胆探索（如“上海旅游高等专科学校”的《SITer，又双叒获奖啦！》、“上海闵行职业技术学院”的《喜报 | 我院首次征战世界职业院校技能大赛，成功斩获两枚银牌》、“上海科创职业技术学院”的《8金！学院在2024一带一路暨金砖国家技能发展与技术创新大赛中勇获佳绩！》等）。

11月，第七届中国国际进口博览会隆重举行，围绕此类话题的文章有133篇，来自50家高校，阅读总数近40万，累积点赞量4600余次。不少高校官微生动刻画了“小叶子”志愿者挥洒青春、昂扬蓬勃的形象，成为进博会一道亮丽的风景线，如“同济大学”以镜头定格会展中心耀眼的“志愿红”（《今天，同济“小叶子”上场！》）；“上海海事大学”展现志愿者发挥专业所长、提供多语种指引服务的风貌（《化身“青春翻译员”！海大“小叶子”多语种服务进博会》）；“上海海关学院”通过第一人称的形式与读者互动（《你好，我们是关院“小叶子”》）；“上海城建职业学院”细数志愿者独特体验（《充实、闪耀！“城·心”小叶子们的进博之旅圆满收官》）……这些文章都以其独特的视角、细致的述说收获大量关注。

此外，上海市学生运动会于11月持续火热，各大高校踊跃参与、摘金夺银、热闹非凡。来自36家高校官微的63篇文章产生逾20万阅读量。各大高校官微不仅图文并茂、直击赛场、扣人心弦（如“上海海洋大学”的《海大健儿闪耀2024年上海市学生运动会！》；“上海南湖职业技术学院”的《社团风采｜南湖职院在上海市学生运动会崭露头角》等）；同时活力四射，为运动员们的成绩热情喝彩（如“上海对外经贸大学”的《厉害了！上经贸大射艺队又拿了五块金牌！》、“上海立达学院”的《我校跆拳道运动队在2024年上海市学生运动会（高校组）跆拳道比赛中取得佳绩！》等）。

最后，11月，立冬、小雪节气相继而至。各大高校官微温暖守护，在“秋招季”“本科教育”“校庆”等琳琅满目的校园活动中一展才华、步履不停。

三、热门文章

暖心守护，双向奔赴

上海高校官方微信2024年11月十大高阅读量文章

11月，上海高校官方微信公众号有182篇文章阅读量超过1万，占总体生产量的10.05%，11月十大高阅读量文章的生产构成较为集中，由2家高校分揽：“上海交通大学”强势来袭、占得6篇，“同济大学”斩获4篇。

“双向奔赴”是解读11月高阅读量文章榜单的一大关键词，共有6篇文章围绕此展开。其中，“上海交通大学”叙述了校园情侣并肩作战、共赴边疆、互相勉励的动人故事（《恭喜！从交大校园双双奔赴边疆，他们结婚了！》）；此外，“上海交通大学”与故宫构建新一轮合作，将历史积淀与学府内涵融合起来，广受关注（《交大×故宫，新一轮签约！》）。另有4篇文章彰显高校与学子的“双向奔赴”，既有招生信息（“上海交通大学”的《热搜第一！@小巷人家，梦幻联动，欢迎报考上海交大！》《代码3105，请确认！交大等你！》）、也有高校招聘（“同济大学”的《今起报名！同济大学公开招聘》），还有食堂重磅回归（“同济大学”的《变变变！同济食堂全新开张，请你吃！》）。

11月，“同济大学”官微有2篇文章记叙院庆活动盛况，凸显勇担重任、再创辉煌的精神（《同济土木系科，110岁生日快乐！》），并回顾土木系桃李芬芳、一路繁花、弦歌不辍、栉风沐雨的历史，令人动容（《百十土木，继志图新！》）。来自“上海交通大学”的2篇文章闪耀“学术之光”，既有年轻博导的心路讲述（《27岁成为上海交大博导！面对全网关注，他这样回应→》），也有教育成果获得教育部荣誉，面向未来、引领革新（《教育部最新公布，交大入选！》）。

“上海交通大学”特色微信文章截图

上海高校官方微信2024年11月十大高阅读回报率文章

阅读回报率是公号文章是否符合受众口味、贴合受众需求、得到受众好评的重要指标。11月10篇文章分别来自9家高校账号，分布多元。“华东政法大学”贡献2篇；“上海第二工业大学”“上海政法学院”“复旦大学”“上海大学”“上海海事大学”“上海理工大学”“上海电机学院”和“上海音乐学院”各得1篇。

“暖心”是解码11月高阅读回报率文章的专属名词，有5篇文章与此有关。“上海第二工业大学” （《向前进 博青春｜二工大“小叶子”们充足了“电量”，上岗啦！》）和“上海大学”（《进博会今日开幕！很高兴遇见你，上海大学“小叶子”代表团！》）凸显进博会志愿者以微笑拉近距离、用双手传递善意的温暖，在开放共享中飞扬青春，展现友好互助的志愿精神。“上海政法学院”在40周年校庆之际，回顾峥嵘岁月、展望明日华章（《亲爱的上政，40周岁生日快乐！》）。“复旦大学”拉开美食文化节的帷幕，以食为媒、风味汇聚、发放福利（《大厨来啦！点赞送美食券！》）。“华东政法大学”小编制作冬日日历，诚意尽显（《打卡！华政园陪你过冬！》）

“美景”是11月高阅读回报率文章的另一焦点——不少高校官微寻觅校园美景，奉上视觉盛宴与读者共赏，沁人心脾，意蕴悠远，有3篇文章围绕此展开，各有特色：“上海海事大学”的《太美了！快来和海大一起比个“叶”》以一尾落叶为线索、铺展秋收冬藏的绚烂色彩；“华东政法大学”运用“三折叠”的形式，带领读者邂逅浪漫、静看云卷云舒、诉说绵绵深意（《华政园三折叠！怎么折都好看！》）；“上海理工大学”用心“焕新”、创新绿化、丰富景观，于细节处见美好，趣味盎然（《超多图片预警！一起见证越来越美的上理校园》）。

“上海第二工业大学”特色微信文章截图

最后，“国际化”也是高校官微文章吸引读者好评的重要视野，有2篇文章与此相关。“上海电机学院”记载了该校承研的空间应用项目实验样品进入空间站的成就，令人备受鼓舞（《实验样品再次进入中国空间站》）；“上海音乐学院”在《廖昌永“中国之歌”点亮悉尼歌剧院夜空》中，述说了艺术家用音符做笔、以声音为媒的深厚造诣，展中华文化千年画卷，用“中国之歌”响彻悉尼歌剧院穹顶，令读者深受震撼，亦收获读者喜爱。

分析/撰文：复旦大学计算与智能传播研究中心主任周葆华教授等